تحديث هوية مجموعة مطاعم

كل فرع صُممت هويته على يد من كان متاحًا في ذلك الوقت. القوائم واللوحات وحسابات السوشيال لا تشترك في خط ولا نبرة ولا اتجاه تصويري، فالضيف المخلص لفرع واحد لا يعرف أنه مرحّب به في البقية. وكل افتتاح جديد يعني تصميمًا من الصفر.

• تحديد معمارية علامة أم: عمود مشترك وشخصيات مميزة لكل فرع.
• بناء نظام طباعي وتصويري واحد مرن يستوعب الفخم والعفوي.
• إنتاج قوالب للقوائم واللوحات والسوشيال يستطيع الفريق الداخلي تطبيقها وحده.
• تحديد أعمدة محتوى لكل فرع داخل تقويم واحد للمجموعة.
• كتابة مستند حاكم قصير يحدد ما يجوز وما لا يجوز اختلافه بين الفروع.

بدأ الضيوف بالتنقل بين الفروع لأن العلاقة بينها أصبحت مفهومة أخيرًا. ومنسّق التسويق في المجموعة ينتج اليوم محتوى شهر كامل في الوقت الذي كان يكفي لأسبوعين، والافتتاح الخامس أعاد استخدام النظام بدل إعادة اختراعه.